Dans le domaine du référencement dans les moteurs de recherche, le terme "mot clé" désigne une expression, composée d'un ou de plusieurs mots, qui est tapée par l'internaute dans la zone de recherche du moteur de recherche. Ce dernier affiche alors une liste de liens hypertexte qui pointent vers les sites web en rapport avec l'expression saisie.

Le travail du référenceur est de trouver les mots clés relatifs à un sujet donné afin d'optimiser les pages web des sites dont il a la charge. Son objectif est d'augmenter la visibilité des pages dans les moteurs.